News
- The trend of diversifying consumer choices continues: 51% of the commercial brands validated as eligible for Superbrand status come from industries such as Retail, Services, Construction, Furniture, Technology, Automotive, Media, Healthcare, HoReCa, while 49% are active in the FMCG sector
- Romanian brands maintain their relevance: 32% of the commercial brands eligible for Superbrand status originate from Romania, with 3 brands ranking among the top eligible brands for Superbrand status in both Consumer and Business sections
- Sustainability (ESG) was included for the first time in Romania as a selection criterion for Business Superbrand status
Bucharest, October 23, 2024 – Superbrands Romania, a program conducted by the BDR Associates agency, announces the completion of the first phase of the current edition. Commercial and Business brands eligible for Superbrand status have been identified based on their impeccable branding reputation and culture. The evaluation process was conducted with the support of the members of the Superbrands Council, comprised of 30 renowned specialists and business leaders from various companies, together with Ipsos, the official partner of Superbrands in Romania.
“Reputation has become a priority goal for brands in Romania, and brand communication is proving essential for strengthening market position, increasing prestige, and earning the trust of consumers or business partners. We are reaching an exceptional milestone for the programs in Romania, celebrating 20 years of continuous contribution to the reputational positioning of brands in the market in 2025. Romanian-origin brands are rising significantly, year after year, in consumer preferences or becoming formidable business partners. It is an honor for our agency to develop the program dedicated to Romania, within the Global Superbrands Organization, ensuring its credibility and longevity in the local market”, stated Cătălina Rousseau, President & CEO of BDR Associates and Country Manager Superbrands Romania.
Main findings of the evaluation, judging, and market research stages:
Consumer Superbrands ranking and evolutions: Although it is known that Superbrands does not create a ranking and that all brands voted as eligible for status enjoy equal recognition, this year’s edition presents a representative ranking for the trend of diversifying the categories at the top of Romanian consumers’ preferences. Among the hundreds of brands declared eligible for Superbrand status, the ranking of the top 20 brands, according to voting, includes the following in 2024: Visa, Strongbow, Dedeman, Glovo, FAN Courier, Dr. Max, Untold, Uber, Lidl, eMAG, Revolut, Bolt, olx.ro, Kaufland, Netflix, Pampers, Nike, McDonald’s, Ikea and Banca Transilvania. Ten of them primarily come from services and retail categories.
Financial services: For the first time, a financial services brand ranks first in the Consumer Superbrands list for Romania. This position is held by Visa, which has moved up three places since the 2021 edition, while Revolut and Banca Transilvania complete the ranking of the top 20 brands eligible for Superbrand status in their respective fields. This new ranking evolution can be linked to the overlapping crises we are facing, which have led consumers to pay more attention to managing their personal and household budgets.
Romanian brands: Romanian brands continue to be relevant in a market dominated by international brands. Dedeman, FAN Courier, Untold, eMAG, and Banca Transilvania are among the top 20 brands validated as eligible for Superbrand status in 2024. Overall, one-third (32%) of the validated brands are Romanian creations, representing a similar percentage to the previous wave of the research.
Technology, a catalyst for brands: The activities of 7 of the top 15 commercial brands qualified for Superbrand status, ranging from food delivery and personal transportation services to financial services or audio-video streaming, are facilitated by the Internet or dedicated apps.
Sustainable brands: According to consumers participating in the survey, Lidl and Kaufland are considered the most sustainable brands in Romania, followed by Coca-Cola and Carrefour. Sustainable brands were defined as those that best meet the ESG (Environmental, Social, and Governance) criteria.
Other notable evolutions: This year, we notice the presence of a pharmacy chain – Dr. Max – on the list of brands eligible for Superbrand status in Romania, and the debut of Untold, Romania’s largest music festival, ranked in the top 10. Also, Lidl, the leader in Romania’s food retail market, climbs among the top 10 eligible brands, while the Restaurants, Fast Food, and Coffee Chains category enters the top 20 through McDonald’s. Surprisingly, the Strongbow cider brand has risen to the second position on the list of commercial brands eligible for Superbrand status.
„The landscape of brands voted eligible for this status in Romania in 2024 indicates the great diversity of options available for consumers, shifting purchase and consumption behaviors in line with the development of the tertiary sector – services and, respectively, the quaternary sector – information technology, as well as the evolution of the ‘leisure economy,’ placing festivals at the forefront. Consistency in brand communication is confirmed by Visa, ranked first this year, which has been among the top four commercial brands eligible for Superbrand status in three previous editions, while Dedeman, FAN Courier, eMAG, and Banca Transilvania continue to be the most appreciated Romanian brands”, notes Dorian Cazacu, Senior Client Director at Ipsos Romania.
Business Superbrands – the eligibility of business brands was evaluated and voted on by the Honorary Council of Superbrands Romania: The second phase of business brand evaluation, based on lists compiled by Ipsos, took place in the second half of September. In a dedicated section, the 30 members of the Council – business leaders and branding specialists, designated as eligible for Superbrand status the most important brands that provide products or services to companies operating in Romania, starting from a list that included 698 business brands from 30 categories, from agribusiness, technologies, banking, or specialized consultancy, to vending machines, self-checkout systems, and ATMs. For business brands, the selection also considered the sustainability criterion for the first time in Romania. This is the third edition of the Business Superbrands category in Romania, since the Superbrands program was launched in the local market in 2005.
Business Superbrands ranking: Among the hundreds of business brands evaluated, the top 20 operating in Romania, which exceed by far the average evaluations in their categories, represent various fields of activity: Colliers, NEPI Rockcastle, Mastercard, John Deere (IPSO Romania), Visa, One United Properties, Bitdefender, Globalworth Group, Amcham – American Chamber of Commerce in Romania, Bog’Art, DHL International Romania, FAN Courier, Strabag, Bosch, Siemens, Vodafone Romania, Google, Digi Romania/ RCS & RDS, Banca Transilvania, and Henkel Romania. In terms of brands with the highest absolute scores, the list is completed by Dante International (eMAG), Husqvarna, Carrefour Romania, Porsche Leasing Romania IFN, 3M, BVB – Bucharest Stock Exchange, OMV Petrom, Procter & Gamble Romania, Microsoft Romania, Farmacia Tei/ Bebe Tei, Philip Morris Trading, and Ikea.
Visa, FAN Courier, Banca Transilvania, eMAG, and Ikea achieve the performance of receiving some of the highest evaluations in both sections of this edition, Consumer and Business Superbrands.
About the Superbrands Research: The list of brands eligible for Consumer Superbrand status was obtained based on the international Superbrands methodology, which consists of two important stages. In the first stage, the Superbrands Council, including 30 professionals from various industries, such as management, marketing, advertising, communication, branding, media, consultancy, ensured the qualitative selection of the list of brands compiled by Ipsos Romania, evaluating 1,804 commercial brands from 61 categories. The criteria considered in the selection process were reputation, trust, quality, and market differentiation. Following this selection, 968 qualified brands were included in the market research conducted online among consumers by Ipsos for Superbrands Romania, on a representative sample of 1,500 Romanian urban consumers.
Separately, the Superbrands Council representatives voted the business brands, taking sustainability (the ESG criterion) into account. The full list of brands voted as eligible for both Consumer and Business sections will be published in the Superbrands Romania 2024 volume, which will be launched in 2025.
Among these, the brands invited to participate in the Program and the Superbrands Book will be awarded the Superbrands Stamp for 2024, which they can use indefinitely in their promotional campaigns. Additionally, they will be honored with trophies at the 20th-anniversary Superbrands Gala, which will take place at the beginning of 2025.
For more information about Superbrands Romania, 2024-2025 edition, please contact BDR Associates at +40 724 269728, contact persons: Raluca Rusu or Petruța Petcu (presa@bdr.ro)
News
- Se menține tendința de diversificare a alegerilor consumatorilor: 51% dintre brandurile comerciale validate de cercetare ca eligibile pentru statut provin din industrii precum Retail, Servicii, Construcții, Mobilă, Tehnologie, Auto, Media, Îngrijirea sănătății, HoReCa, iar 49% activează în domeniul FMCG
- Brandurile românesti își păstrează relevanța: 32% dintre mărcile comerciale eligibile pentru statutul de Superbrand își au originea în România, dintre care 3 mărci se clasează între primele branduri eligible pentru statutul Superbrand, la ambele secțiuni Consumer și Business
- Sustenabilitatea (ESG) a fost inclusă, în premieră pentru România, drept criteriu de selecție pentru statutul de Superbrand în Business
București, 23 octombrie 2024 – Superbrands România, program derulat de către agenția BDR Associates, anunță încheierea primei faze a ediției curente. Au fost identificate brandurile comerciale și de business eligibile pentru statutul de Superbrand, prin reputația și cultura lor de branding, impecabile. Procesul de evaluare a fost asigurat cu sprijinul membrilor Consiliului Superbrands, format din 30 de reputați specialiști și lideri în business din diferite companii, împreună cu Ipsos, partenerul oficial al Superbrands, în România.
“Reputația a devenit un obiectiv prioritar pentru branduri, în România, iar comunicarea de brand se dovedește esențială în consolidarea poziției în piață, creșterea prestigiului și câștigarea încrederii consumatorilor sau a partenerilor de afaceri. Atingem un reper excepțional pentru programele din România, sărbătorind în 2025, 20 de ani de continuă contribuție la poziționarea reputațională a brandurilor în piață, iar brandurile cu origini românești urcă uriaș, de la an la an, în preferințele consumatorilor sau devin redutabili parteneri de afaceri. Este o onoare pentru agenția noastră să dezvolte programul dedicat României, în cadrul Organizației Globale Superbrands, asigurându-i credibilitate și longevitate în piața locală”, declară Cătălina Rousseau, Președinte & CEO al BDR Associates și Country Manager Superbrands România.
Principalele concluzii ale etapelor de evaluare, ale jurizării și cercetării de piață:
Clasamentul Consumer Superbrands și evoluții: Deși este știut faptul că Superbrands nu urmăreste un top și că toate brandurile votate ca eligibile pentru statut se bucură de recunoaștere egală, și ediția din acest an prezintă un clasament reprezentativ pentru tendința de diversificare a categoriilor aflate în topul preferințelor consumatorilor români. Astfel, dintre sutele de branduri declarate eligibile pentru statutul Superbrand, clasamentul principalelor 20 de mărci, conform votării, include în 2024 mărcile: Visa, Strongbow, Dedeman, Glovo, FAN Courier, Dr. Max, Untold, Uber, Lidl, eMAG, Revolut, Bolt, olx.ro, Kaufland, Netflix, Pampers, Nike, McDonald’s, Ikea și Banca Transilvania. 10 dintre ele provin, majoritar, din categoriile servicii și comerț.
Servicii financiare: Este pentru prima dată când un brand de servicii financiare se clasează pe primul loc în lista Consumer Superbrands pentru România. Acest loc este ocupat în ediția curentă de către Visa, care a urcat 3 locuri față de ediția din 2021, în timp ce Revolut și Banca Transilvania completează clasamentul primelor 20 de branduri calificate ca eligibile pentru statut de Superbrand, în domeniul lor de activitate. Această nouă evoluție a clasamentului poate fi interpretată ca fiind corelată cu perioada de crize suprapuse pe care o traversăm, determinând consumatorii să acorde o atenție sporită gestiunii finanțelor proprii și ale gospodăriei.
Branduri românești: Mărcile românești continuă să fie relevante, într-o piață dominată de branduri internaționale. Dedeman, FAN Courier, Untold, eMAG și Banca Transilvania se regăsesc între primele 20 de branduri validate ca eligibile pentru statut de Superbrand, în 2024. Per total, o treime (32%) dintre brandurile astfel validate sunt mărci create în România, reprezentând o pondere similară cu valul anterior al studiului.
Tehnologia, catalist pentru branduri: Activitatea a 7 dintre primele 15 branduri comerciale calificate pentru statutul de Superbrand, de la livrarea de produse alimentare și servicii de transport persoane, până la servicii financiare sau streaming audio-video este facilitată de internet sau de aplicații dedicate.
Branduri votate ca sustenabile : În opinia consumatorilor participanți la studiu, Lidl și Kaufland reprezintă cele mai sustenabile mărci prezente pe piața din România, fiind urmate de Coca-Cola și Carrefour. Au fost definite ca sustenabile acele mărci care respectă cel mai bine criteriile ESG (Environmental, Social, and Governance/ Agenda de mediu, socială și guvernanța corporativă).
Alte evoluții notabile: În acest an remarcăm prezența în lista brandurilor eligibile pentru statutul de Superbrand în România a unui lanț de farmacii – Dr. Max, precum și intrarea în premieră, în clasament, a brandului Untold, cel mai mare festival de muzică din România, poziționat în primele 10. De asemenea, Lidl, liderul pieței românești de retail alimentar urcă tot printre primele 10 branduri eligibile, în timp ce categoria Restaurante, lanțuri fast-food și cafenele accede între primele 20, prin intermediul McDonald’s. În mod surprinzător, marca de cidru Strongbow a evoluat până pe poziția a doua a listei de branduri comerciale eligibile ca Superbrand.
„Peisajul brandurilor votate ca eligibile pentru acest statut, în România, în 2024, indică marea diversitate de opțiuni disponibile pentru consumatori, schimbarea comportamentelor de achiziție și consum, în pas cu dezvoltarea sectoarelor terțiar – servicii și, respectiv, cuaternar – tehnologia informației , dar si evoluția ‘economiei timpului liber’, plasând la vârf festivaluri. Consecvenţa în comunicarea de brand este confirmată de Visa, clasată pe primul loc în acest an, brandul regăsindu-se între primele patru branduri comerciale eligibile pentru statutul de Superbrand, în trei ediții anterioare, în timp ce Dedeman, FAN Courier, eMAG sau Banca Transilvania continuă sa fie cele mai apreciate mărci românești”, menționează Dorian Cazacu, Senior Client Director la Ipsos România.
Business Superbrands – eligibilitatea brandurilor de business a fost evaluată și votată de către Consiliul Onorific al Superbrands România: Etapa a doua de evaluare a brandurilor de business, incluse pe listele constituite de către Ipsos a avut loc în a doua jumătate a lunii septembrie. În cadrul unei secțiuni dedicate, cei 30 de lideri în business și specialiști în branding, membri ai Consiliului, au desemnat ca fiind eligibile pentru statut de Superbrand, cele mai importante mărci care oferă produse sau servicii către companiile prezente în România, pornind de la o listă care a inclus 698 de branduri de business, din 30 de categorii, de la agribusiness, tehnologii, banking sau consultanță specializată, la soluții pentru automate de vânzare, case self-checkout și bancomate. Pentru brandurile de business, selecția a luat în calcul, în premieră pentru România, şi criteriul sustenabilității. Este a treia ediție a categoriei Business Superbrands, derulată în România, de la lansarea programului Superbrands în piața locală, 2005.
Clasamentul Business Superbrands: Dintre sutele de branduri de business evaluate, principalele 20 operaționale în România, care depășesc cu mult media evaluărilor în categoriile din care fac parte, reprezintă diverse domenii de activitate: Colliers, NEPI Rockcastle, Mastercard, John Deere (IPSO Romania), Visa, One United Properties, Bitdefender, Globalworth Group, Amcham – American Chamber of Commerce in Romania, Bog’Art, DHL International Romania, FAN Courier, Strabag, Bosch, Siemens, Vodafone Romania, Google, Digi Romania/ RCS & RDS, Banca Transilvania și Henkel Romania. Din perspectiva mărcilor care au obținut cele mai mari scoruri absolute, lista este completată de Dante International (eMAG), Husqvarna, Carrefour Romania, Porsche Leasing Romania IFN, 3M, BVB – Bucharest Stock Exchange, OMV Petrom, Procter & Gamble Romania, Microsoft Romania, Farmacia Tei/ Bebe Tei, Philip Morris Trading și Ikea.
Visa, FAN Courier, Banca Transilvania, eMAG și Ikea reușesc performanța de a obține unele dintre cele mai bune evaluări în ambele secțiuni ale acestei ediții a programului, Consumer și Business Superbrands.
Despre studiul Superbrands : Lista brandurilor eligibile pentru statutul de Consumer Superbrand a fost obținută în baza metodologiei internaționale Superbrands, care cuprinde două etape importante. În prima etapă, Consiliul Superbrands, alcătuit din 30 de profesioniști din diferite industrii, precum management, marketing, publicitate, comunicare, branding, media, consultanță, a asigurat selecția calitativă a listei de branduri constituite de catre Ipsos Romania, evaluând 1.804 branduri comerciale din 61 de categorii. Criteriile luate în considerare în procesul de selecție au fost reputatie, încredere, calitate și diferențiere pe piață. În urma acestei selecții, 968 de branduri calificate au fost incluse în cercetarea de piață, realizata online in randul consumatorilor, de către Ipsos, pentru Superbrands România, pe un eșantion reprezentativ de 1.500 de consumatori români, din mediul urban.
Separat, reprezentanții Consiliului Superbrands au votat brandurile de business, luand în calcul și sustenabilitatea (criteriul ESG). Lista completă a brandurilor votate ca eligibile, atat pentru secțiunea Consumer cât și pentru secțiunea Business, va fi publicată în volumul Superbrands România, ediția 2024, care va fi lansat în 2025.
Dintre acestea, acelor branduri invitate să intre în Program și în Cartea Superbrands li se va conferi Stamp-ul Superbrands, pentru 2024, pe care îl vor putea utiliza pe termen nedeterminat, în campaniile lor de promovare. De asemenea, ele vor fi onorate cu trofee la Gala aniversară de 20 de ani a Superbrands, ce va avea loc la începutul anului 2025.
Pentru alte informații despre Superbrands România, ediția 2024-2025, vă rugăm contactați BDR Associates la telefon + 40 724 269728, persoane de contact Raluca Rusu sau Petruța Petcu (presa@bdr.ro).
Recent Comments